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快消品如何利用一物一码进行推广营销


随着我国消费模式的不断转变,消费市场也在不断升级更新。为了保持快消行业持续的销售量和竞争力,消费者的能力也在不断攀升,追求高品质高价值的生活也在不断完善。企业与消费者之间的关系已经不断变化,已经不是以前的商户来选择消费者,而是消费者来原则企业商户了。大品牌之下不断有假冒伪劣的产品出现,为了能够在用户层面留下一个好的印象,我们更需要去注重自身品牌的权威性。一物一码就是提供了这样一个功能。

低价劣质必死,质量管理升级迫在眉睫。我国对于食品、农产品及其他重要产品的安全质量越来越重视,相继出台了多个政策法规完善建立产品信息化追溯体系,逐步实现“从农田到餐桌”全过程追溯系统,以保障广大消费者的健康和利益。

企业的产品品质管理升级要从消费者的角度去思考,要让消费者买得放心,用得放心必须有完善和透明公开的产品质量追溯系统。国家各部委以及地方政府已相继建立了多个二维码产品溯源监管平台和产品二维码溯源数据库,企业可通过一物一码技术的应用,建立企业端的产品溯源系统,与政府平台以及数据库打通,增强消费者对企业产品品质的信心。借助一物一码技术,企业可为每一个生产批次的每一件产品赋予唯一的溯源二维码,通过溯源码记录整个生产过程的原料、生产环节、生产人员、物流等溯源信息,消费者在购买产品时只需要扫描溯源二维码,即可立刻得到完整的溯源信息。

在国家大力推动建立完善的产品质量溯源体系,以及消费者对产品品质日益增强的需求下,未来的快消品企业将普遍采用一物一码技术建立企业级的产品溯源系统,更主动地将产品溯源信息展现给消费者,让企业和消费者直接不再处在信息不对称的状态。

“新零售”所提出的全域营销正是通过线上线下打通,在全场景下针对消费者实现更有效的营销模式。未来快消品企业要做好促销,就必须打破与消费者之间的阻隔,在不同的场景下找到消费者进行最直接的沟通互动,促销才能真正有效地到达消费者。

“新零售”概念下的营销完全成为由消费者主导,消费者在哪,企业就应该在哪与消费者进行互动,企业应更加主动地接触消费者,缩短两者之间的距离。用一物一码的方式做促销,通过产品包装上的二维码成为消费者与企业互动沟通的流量入口,消费者扫码直接参与促销活动,使促销避免渠道截留直达消费者,还能对每个扫码的用户数据收集分析,逐步清晰描绘出用户画像,为后续的精准营销提供大数据的支持。

针对消费者应用的促销码可直接提高促销效果,获得消费者大数据反馈,而针对渠道动销能力的提升则可以通过箱码实现。产品包装箱内的箱码可针对渠道终端设置各种促销奖励,提升产品在终端开箱率和上架率。

一物一码能够为消费者带来追根溯源的渠道,让企业商户建立自己的防伪认证渠道。我们能做是要让消费者买的安心和放心,这样才能巩固企业商户在消费者心目中的地位。才能获得更好的发展。